面對中國奢侈品巨大的發展潛力和上升勢頭，中國市場已經成為各個品牌最為看重的市場。根據前瞻對2018年中國奢侈品市場消費現狀分析，中國市場消費回暖趨勢明顯，近年來，中國奢侈品市場快速增長，已經成為全球奢侈品行業發展的強力引擎，據前瞻產業研究院發布的《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2018年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，占全球奢侈品市場的42%。

1、奢侈品進入中國后，為什么更看重網上銷售？

首先是中國的商業環境。中國作為世界上商業模式創新最為領先的國家，在網絡購物、物流體系、移動支付等方面全面領先，同時，中國幅員遼闊，各地情況千差萬別，電商是較好解決時空差異的有效方式，借助電商渠道，能夠快速實現更大范圍、更大深度的對中國市場的營銷開發。這方面，包括奢侈品在內的各類商業品牌都會順應這個現實情況，

其次是中國消費者的消費習慣。如今，80后、90后甚至00后成為消費的主力軍，在奢侈品消費中所占比例越來越大，新的消費群體更喜歡網絡消費方式，實體店更多成為體驗的地方。對此，奢侈品品牌也必須迎合消費群體的消費習慣和消費方式，還有一點，不僅是中國，全世界都開始加大電商消費模式的推廣。比如，美國時尚電商RevolveGroup近期啟動了IPO，

RevolveGroup旗下擁有同名網站Revolve以及奢侈品電商Forward。其中，Revolve貢獻了公司83%的銷售額，其余17%的銷售額來自Forward，可以說，電商是大勢所趨。從目前來看，寺庫是中國直簽奢侈品品牌最多的線上銷售服務平臺，而且還將線上線下打通，形成全品類、高體驗感的商業生態體系，

最近，JennyPackham、LuisaViaRoma、Prada、Miumiu先后與它簽約，也體現了奢侈品對中國電商的重視。最近，意大利奢侈品集團Prada與中國奢侈品電商平臺寺庫簽訂合作協議，從今年6月起，Prada集團旗下的Prada和MiuMiu兩大品牌入駐平臺，這是Prada集團首次與中國電商平臺進行戰略合作。

Prada于1913年由MiucciaPrada的祖父MarioPrada在米蘭創建，PatrizioBertelli在奢侈品行業率先引入全新商業模式，堅守品牌的質量核心價值觀與傳統精湛工藝，這種巧妙的平衡使Prada成為全球著名品牌，并躋身于全球最具價值的百強品牌之列，今天的Prada品牌包括男款與女款皮具、成衣和鞋類產品，還活躍于眼鏡、香水和手機等領域，將創新、精致而新潮的設計與手工產品特有的卓越品質融為一體，

2、Prada和MiuMiu為什么要入駐中國奢侈品電商？

最近，Prada和MiuMiu先后入駐電商平臺，與中國奢侈品電商展開深度合作。特別是Prada作為世界知名的奢侈品品牌，首次與電商合作，選擇在寺庫，選擇在中國，顯然是深思熟慮，周密籌劃的，首先，入駐中國電商平臺，就擁有了中國市場廣闊的空間，畢竟在中國，電商營銷的比重越來越大。其次，寺庫在奢侈品電商平臺的資源、數據、網絡、運營等優勢，也會快速推動Prada和MiuMiu的本土化，相比于自主開發市場，會便捷和高效的多，

3、二手奢侈品行業在中國有市場嗎？

在2020年奢侈品鑒定商品總數量中，二手商品占到了六成以上，可以看出在國內二手奢侈品交易量激增的背景下，鑒定需求也不斷增加。中國二手奢侈品市場發展尚不成熟，假貨騙局層出不窮，成為阻礙行業發展的“天花板”，消費者對奢侈品真偽問題越發擔憂，奢侈品鑒定能力自然成為贏得消費者信任的核心能力，行業處于起步階段，假貨糾紛催生鑒定需求從我國奢侈品銷售規模來看，貝恩初步估算2020年中國境內奢侈品市場銷售規模達到近3460億元人民幣，較2019年實現約48%的增長。

2020年，中國二手奢侈品市場規模為173億元，奢侈品新品與二手交易的轉換比例較低，僅為5%，目前中國二手奢侈品行業仍然處于起步階段。中國奢侈品行業由于暫時未建立完善的行業準則，引起了假貨泛濫等行業亂象，從二手奢侈品市場來看，行業缺乏統一市場標準，假貨糾紛多，平臺鑒定標準不統一，成為制約二手奢侈品市場發展的痛點之一。